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國貨如何趕上新消費這趟車

2019年11月14日 06:19   來源:經濟日報   

  最近,人們發現有家在小紅書上很火的奶茶店已經開到了浙江烏鎮景區門口。以前來烏鎮,人們會找個茶館,喝上一杯綠茶或杭白菊。如今,奶茶店成為越來越多年輕人的選擇。近兩年,國產潮牌崛起成為引人關注的經濟現象。從茶館到奶茶店,年輕消費者已經成為線下茶飲的主流消費人群。

  如今,越來越多網民更相信來自用戶的真實反饋和聲音,這是互聯網信息傳播優勢的體現,也是互聯網拉動消費的通路之一。小紅書就是近年來很火的互聯網內容社區之一,用戶超過3億,七成以上為“90后”年輕人。以“90后”“00后”人群為代表的青年人,和以小紅書、B站(嗶哩嗶哩)為代表的互聯網內容社區,是新消費趨勢發展的兩大關鍵詞。小紅書、B站不僅吸引了大量青年人分享筆記和視頻,更成為青年文化的聚集地,青年人時尚潮流的前哨站。

  與上一代互聯網網民不同,新生代在消費選擇中更看重性價比和體驗,更偏好圖文、視頻等互動性強的內容。從這個角度來看,新消費的特點就是新一代年輕人消費觀念的變遷。“90后”“00后”成長的過程伴隨著互聯網的發展,他們接收信息的方式更多元化,更習慣在互聯網平臺上分享自己的生活方式。僅以奶茶為例,小紅書上關于奶茶的筆記超過100萬篇。奶茶之于“90后”就如同茶葉之于“70后”、咖啡之于“80后”,反映的是生活方式的演變和消費主張的差異。國貨潮牌的崛起,體現了年輕人對國貨背后文化的強烈認同感。

  那么,國產消費品牌應如何利用好新消費趨勢呢?

  首先,要看到新消費形態發展的空間更大,傳統產業品牌也能利用互聯網平臺實現轉型升級,煥發新活力。比如李寧的某系列球鞋,憑借設計和質感走紅網絡,在很多喜歡球鞋的年輕人心目中,不比一些炒得很火的國外品牌球鞋差。還有一些品牌與故宮博物院等機構合作推出聯名款,加上高性價比,在年輕人中形成了不錯的口碑。這些都是國貨把握新消費趨勢的典型案例。融入文化內涵,對接現代科技與時尚的新國貨讓人眼前一亮。

  其次,借助互聯網內容社區和平臺勢能,在一些垂直細分產業挖掘新的發展機會。例如美妝護膚里的完美日記、谷雨,保養品里的小仙燉,茶飲品里的喜茶等,他們之所以能成為“網紅”,就是靠緊緊抓住年輕人對高品質和性價比的務實追求。完美日記在小紅書的官方號有170多萬粉絲,和粉絲互動非常活躍,這種深度互動方式已經成為常態。借助小紅書、B站等互聯網平臺,國產品牌既能夠通過品牌號直接和平臺用戶溝通,也能夠通過相關筆記了解用戶的反饋信息,輔助品牌決策。

  國貨正當“潮”,來自理念更迭、供給創新。緊扣市場,主動創新,借助新一代互聯網平臺引領的新消費潮流,國產品牌將不斷展示全新的面貌。(經濟日報-中國經濟網 喬金亮)

(責任編輯:王炬鵬)

國貨如何趕上新消費這趟車

2019-11-14 06:19 來源:經濟日報
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