在容器上下功夫 化妝品包裝未來6大流行趨勢

化妝品包裝的進化速度之快一點也不亞于劑型,最近對化妝品包裝影響最大的是從環保(ECO-friendly)到手機日常普及的消費者生活方式,隨著包裝的重要性日益突出,品牌商們為了吸引消費者眼球不斷在容器上下功夫。

  去年11月14~17日在香港舉辦的2017香港亞太區美容展上,BeautyStream以《How Modern Lifestyles Impact Trends in Beauty Packaging》為主題主辦了一場討論現代生活對化妝品包裝影響的會議,演講者是BeautyStream的編輯總監Anne-Catherine Auvray和意大利市場營銷經理Michele Superchi。
  BeautyStream是美國一家成立于2009年專業分析和預測美妝流行趨勢的企業,對護膚、彩妝、美發、美甲、原料、設計·包裝、戰略·營銷、廣告、零售等關于美妝行業的一切領域迅速分析和預測。
  博主對彩妝領域的絕對影響.
  Anne-Catherine Auvray和Michele Superchi從“Time-Strapped”,“More Than Just Green”, “Picture-Perfect”, “Digitalization & Technology”, “Ultra-Customization”, “New Scent Rituals” 等六個核心問題分析了最新的包裝流行趨勢,并分別介紹了案例和關鍵詞。
  首先“Time-Strapped”的意思是隨著旅行日常化和生活節奏的加快,攜帶方便的產品開始盛行,隨著最注重便利性消費者的需求的增加,迎合這種潮流的化妝品包裝也在進化。
  第一個關鍵詞是“Travel-Friendly”,反映這一趨勢的代表產品是Geka的MINI ESSENTIALS和MAC的“Little MAC”等產品。
  第二個與第三個關鍵詞是 “On-The-Go Convenience”和“Ultra-Slim”,代表產品有Milimage推出的Beauty Pouch,嬌韻詩的Pore Perfecting Matifying Kit,Drunk Elephant的C-Firma Serum,Quadpack的Powder Spray等均是小且輕的簡便性產品。
  “More Than Just Green”隨著健康的生活和消費風靡全球,包裝也還是追求對環境友好的環保趨勢。Eco Lips、Switch Fresh、Treofan、Sulapac和Tincture等推出的產品容器都非常簡潔,而且百分之百都能可回收使用,差異化的環保工藝引發關注。
  “Picture-Perfect”簡單來說就是容器很上鏡的意思,Anne-Catherine Auvray表示“現在美妝博主們具有絕對的影響力,他們通過社交網絡或YouTube等渠道上傳的內容甚至可以決定產品的成敗,尤其是彩妝產品的容器包裝越特別陳宮的概率越高。”
  反映這種潮流的代表性產品是MAC的“Rollerwheel Liquid Liner”、Diorshow的“PUMP N VOLUME MASCARA”、Cosmogen的“Cosmo+”等產品。
  此外,數字技術對化妝品容器的影響也很大,“Digitalization & Technology”的關鍵詞有“Smart At-Home”, “Beauty Tracking”, “Connected Packaging”等,與手機連接的香薰和皮膚測試儀等就是代表例子,消費者們可以通過手機APP,混合搭配各種香味,產品的創新引發關注。
  “Ultra-Customization”顧名思義就是把定制化做到極致,這種趨勢也成為一種奢侈的新形態,即為顧客特制的產品這種傳統奢侈理念再次復活。這里的關鍵詞是“Clip & Match”, “Bespoke”, “2-in-1”,主要代表產品是Aptar的Neomix,Capsum & Centdegres的“surprise your skin”和MAC的“Bold Bad Lash Mascara”等。
  最后 “New Scent Rituals”的意思是香水的容器包裝也開始出現創新,代表例子有Jo Loves的“Perfume  PaintBrush”,Derek Lam的“10 Crosby Perfume Stick”,Aptar的“fragrance master”和Alkos的“Perfume Touch Up”等。


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